Cimed, Globo e Luciano Huck se unem para criar nova marca de produtos para bebês

A farmacêutica Cimed, do empresário João Adibe, e o Grupo Globo firmaram uma joint venture para explorar e valorizar marcas de produtos de baby care. A nova companhia, batizada provisoriamente de NewCo Cimed, será responsável pelo licenciamento das marcas para a própria Cimed, com foco em ampliar visibilidade e presença em comunicação. O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) aprovou nesta semana a operação.

O negócio também terá participação minoritária da Joatinga Capital, empresa ligada ao apresentador Luciano Huck, que ficará com 5% da nova companhia. Os documentos apresentados ao CADE mencionam um compromisso de investimento publicitário. O contrato inclui um compromisso de investimento publicitário nos veículos da Globo (TV e demais mídias) pelos próximos cinco anos.

O movimento reforça a ofensiva da empresa no mercado infantil, iniciada em abril com o lançamento de uma linha de cuidados para bebês, chamada João e Maria, em grande ação no Domingão com o Huck, que incluiu um “chá revelação” no palco do programa.

Entre as marcas mais famosas atualmente no portfólio da Cimed estão a linha de hidratante labial Camed, os lubrificantes K-Med e os suplementos alimentares Lavitan.

Informações da IstoÉ Dinheiro
Imagem: Divulgação TV Globo